三声产品观察 | 打通QQ音乐，首推歌词字幕与跟拍，腾讯微视意欲何为

此次更新的最终目的在于降低用户拍摄成本、丰富用户玩法以吸引更多用户加入。

作者 | 齐朋利

4月2日晚间，《三声》（ID：tosansheng）发现腾讯旗下短视频平台微视在安卓端进行了4.0版本的重大更新。根据应用商店更新记录，此次微视的更新内容主要包括全新视觉、视频跟拍、歌词字幕等方面。

其中全新视觉是指微视在设置板块新增了清爽模式，打开清爽模式用户的微视主界面会变为白色模式，用户可在白色模式和原有黑色模式之间任意切换。

同时微视上的短视频内容右侧出现了“跟拍”的选项，点击“跟拍”原视频内容会缩小出现在拍摄界面左上角，用户可直接使用原视频音乐模仿原视频动作进行拍摄。“跟拍”功能的出现是为了降低用户拍摄视频的难度，让视频录制更简单。

在这次更新中，微视还推出了歌词字幕玩法。用户在视频拍摄界面选择了背景音乐之后，录制视频时会显示歌词字幕，从而更方便用户跟唱。同时微视音乐库也与QQ音乐上千万的正版曲库进行了打通，BIGBANG的全新单曲《FLOWER ROAD》以及周杰伦的《等你下课》等正版歌曲还在微视进行了首发。

除此之外，微视还在新版本里新增了滤镜，并在视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能，其中美型功能可以修饰脸型。微视品牌Logo和产品slogan也在这次更新中进行了升级，其新的产品slogan为“发现更有趣”。

微视于2013年9月推出，其日用户数一度高达4500万。后由于种种原因于2017年4月关闭，随着短视频在去年的不断升温，微视又于去年9月重启。在去年11月的采访中，微视团队曾表示，微视重点想突出的是好玩有趣，迎合年轻人的喜好，除新潮趣味的功能外，跟影视、动漫及游戏的结合是微视特有的优势。

进入2018年以后，微视在视频画质、美颜滤镜、特效、音乐等方面进行了密集更新。微视在首页有关注、推荐和频道三个板块，频道是微视独有板块，其中包括最新、搞笑、舞蹈、生活、萌系等不同分类。

此前微视在话题设置、高能舞室等功能上与抖音区别并不大，可以说微视在跟随或模仿抖音的某些功能。但微视此次首创的跟拍以及歌词字幕等功能不仅让微视与抖音在玩法上有了更明显的区分，也表明微视在以更主动的姿态寻找自己的路。此次更新的最终目的在于降低用户拍摄成本、丰富用户玩法以吸引更多用户加入。

然而就在微视进行此次更新的当天，有媒体爆料腾讯将以隐私、版权问题为由全面封杀今日头条、抖音及其旗下产品，对此腾讯方面以“过分造谣”进行回应。早在3月24日，有媒体指出微信朋友圈对今日头条和抖音的链接分享进行屏蔽，微信表示是因为相关链接分享触达分享阈值，触发了防刷屏设置。

此后又有媒体指出腾讯旗下QQ空间已经直接屏蔽抖音链接，具体方式为抖音链接分享至QQ空间一分钟后就会转为仅自己可见，并且全天有效。腾讯随后回应称这只是“系统bug”。

在2017年快速崛起之后，聚集了年轻用户和潮流事物的抖音不仅成为了短视频行业的二把手，更对微博等传统社交平台产生了很大的冲击。这也引发了社交巨头腾讯的忧虑，3月7日，腾讯董事局主席马化腾在采访中谈到，腾讯在积极探索一些新型的社交，“像现在的短视频非常火，我也想注意一下。”

起死回生的微视被外界视为腾讯反击抖音的拳头产品。根据新榜报道，腾讯目前对微视特别重视，腾讯内部近日已下达“死命令”，要求加速发力旗下短视频分享平台微视，甚至从头条挖相关资深人士。

为此，腾讯利用自身业务优势给了微视诸多扶持。比如QQ空间是微视最重要的推荐平台。在推广上，微视的优质视频内容会输送到QQ空间供空间的用户消费，空间用户想更沉浸地看到更多有趣视频也可以下载微视。微视设置界面有专门的“寻找QQ好友”的选项，该功能旨在利用QQ的好友关系完成微视的社交建构。

此次与QQ音乐打通千万曲库，同样是利用腾讯在音乐版权上的优势为微视提供更多的音乐素材以吸引更多用户的参与。除此之外，微视还将与企鹅号、腾讯视频在引进达人、视频资源及IP上进行合作。

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